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千赢国际娱乐家居对于汗蒸行业的解析

2018-08-20
家用汗蒸房设备,对很多中国人来说,可能是新名词。其实,在它的发源地芬兰、土耳其、古罗马,汗蒸从来都是在家庭进行的,作为强身健体的传统方法,只是流传到亚洲,才成为公共洗浴中心的招牌。现在,这一古老的产品正在全球焕发出新生的活力。
  一、国外家用汗蒸房设备行业发展概况
家用汗蒸房设备既是欧美传统文化背景下的家用消费品,也是现代生活条件下新兴时尚产品,新的市场空间不断出现:消费地区向西方文明之外延展,遍及全球;消费人群向年轻化、女性化方向扩大;家用汗蒸房设备特别是远红外光波房,已经成为放松身心、祛病减肥、提升生活品质和情趣的标志之一。
  21世纪以来,欧美市场各种以远红外线为热源的家用汗蒸房产品应运而生,市场迅速扩大,产销量逐步超越传统汗蒸房,成为家庭汗蒸设备行业主导产品。

数据来源:中国市场监测中心
  欧美市场的巨大消费潜力,因为过高的价格门槛而远远没有发挥出来。即使由中国生产厂家生产的家用汗蒸房产品,出口到美国市场上的定价仍然相对偏高。据中国市场监测中心统计数据,以双人远红外汗蒸房为例,在美国市场的平均售价不低于2,800美元;如果将终端零售的价格降到1,500美元(比如1,499美元),其价格略低于一台家用冰箱的售价,产品必将畅销美国市场,进入平民家庭。以这一价格水平预测,美国和加拿大远红外汗蒸房市场到2012年市场将达到50-60万台左右,欧洲市场也将增长至30-35万台左右。此外,欧美以外的其他市场估计到2012年将达到10万台以上的销售量。
  目前,国外生产远红外汗蒸房主要厂家有美国PLH公司;美国最大的汗蒸房生产企业,主打品牌为Health mate,2008年销售4万台左右;美国第二大远红外汗蒸房生产企业Sunlight,2008年销售2万台左右,其双人汗蒸房出厂价2,000-3,650美元,销售价格4,750-6,745美元。欧洲市场较知名的品牌厂家包括为德国Klafs、奥地利Physiotherm Gmbh、荷兰Health Company等。
  二、国内家用汗蒸房设备行业概况
  中国最近十几年的经济发展,举世瞩目,人们物质文化生活水平得到很大改善。特别是受益于上个世纪90年代起的住房制度改革,到90年代中期,我们的人均居住面积呈几何级数增长;进入21世纪,城市居民的居住条件已经彻底改观。目前,我国城市居民以一个三口之家的核心家庭为例的居住条件已经从居者有其屋向新的居住概念转变。比如,国内著名房产开发商万科就提出概念,即:平时在城区居住4天,主要是工作;周末赶往郊区,进行休闲。
  当城市居民的家庭生活从最初解决温饱问题,发展到现在有汽车、第二套住房等之后,如何提高生活品质,享受健康、休闲的生活,是城市居民下一个发展方向。正是在这一大背景下,家用汗蒸房设备行业以其美容、保健、节能环保等功能正逐步成为下一个家庭居住、健康休闲的新兴朝阳产业。
  2005年以前,因与西方国家消费习惯、消费理念的差异以及国内生产厂家没有合适的渠道将汗蒸产品导入中国等原因,国内家用汗蒸房设备生产厂家的产品主要出口国外。实际上,目前很多中国家庭都已经具备了购买和安装家用光波房的条件,只是由于消费观念普及程度不足,这部分消费能力尚未释放出来。随着消费实力的增长及消费理念向健康休闲消费的逐步转变,并辅以行业内主要生产厂家必要的宣传和营销策略,我国市场对远红外汗蒸房的需求将呈现爆发式增长,市场需求巨大。同比美国大型连锁超市消费市场2,800的均价,去除海运、关税等,以双人型每台2,200美元即15,000元人民币的价格,20%中国居民没有价格承受障碍,但仅以其中25%的人为潜在消费者测算,可消费1,625万台(以每4人为一个家庭,折合计算)。
 
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